张掖：文旅市场“热度高” 龙年春节“开门红”

旅游过年乐趣多，欢乐春节出行热。春节假期，我市旅游市场格外火爆，游客出游热情高涨，文旅消费供需两旺，景区游客接待量和旅游综合收入再创新高。全市共接待游客151.41万人次，同比增长21.9%，较2019年同比增长202.2%，实现旅游综合收入7.084亿元,同比增长16.9%，较2019年同比增长116.6%。文旅“热辣”领跑，市场持续火热，“春节档”迎来“开门红”。

南方似锦的繁花，北方纷飞的雪花，“南北互换”游成热门。随着海南、东北等热门旅游目的地带来的溢出效应，西北旅游的日渐兴起，以及敦煌旅游带动作用日益显现，部分游客避热就冷，逃离人潮汹涌的热门景点，开启了“反向旅游”，“过境人”变成“过境游”成为张掖冬春文旅市场新特征，“回家人”变身“回乡客”成为假日市场主要趋势。春节假期，张掖过夜人数达到8.31万人次，较2023年同期(3.29万人次)增长152.58%。2月 16日(大年初七)达1.67万人次，成为假日接待峰值。从酒店住宿业接待情况看，全市平均客房入住率29.5%，星级饭店平均入住率32.27%，社会宾馆平均入住率26.73%。大年初五、初六、初七，华辰国际酒店持续处于满房状态，重点四星级酒店住宿率与暑期旺季持平，但是受旅游淡季因素制约，大部分社会宾馆和低星级饭店入住率表现平淡。根据华辰国际酒店统计，各省游客占比情况为甘肃27.8%，新疆16.5%，浙江12.7%，广东10.8%，北京8.5%，四川、陕西、辽宁各占7.9%。省外住宿游客总占比超70%。

丰富多彩的文旅活动、科学精准的服务保障、层出不穷的优惠政策，吸引得游客纷至沓来，重点景区持续火爆。张掖七彩丹霞景区共接待游客5.2万人次，同比2023年万人次)增长333.3%，同比2019年(1.455万人次)增长259.86%。马蹄寺景区等5家A级景区，累计接待游客12.92万人次，文殊寺、马蹄寺、平山湖大峡谷、张掖大佛寺景区单日最大游客接待量为3970人次、2010人次、4276人次、3851人次，达到冬春旅游接待峰值。2月17日，受新疆境内大风等恶劣天气影响，大量入疆旅客滞留张掖，我市发布《致返疆途中滞留张掖游客的慰问信》，并协调市内各大景区于2月17日至19日，对持有新疆身份证、驾驶证游客免首道门票，各星级饭店提供9折优惠房价，用心、用情、用力展现张掖“温度”，体现张掖“气度”，也让张掖“热度”进一步升华。

“热点”不止于此。“文化潮”“年味浓”“诗词灯会”“耍龙舞狮”“民俗节目”等特色活动让本地人百看不厌，也让外地游客流连忘返。全市文旅系统坚持“文化迎春，艺术为民”导向，推出春晚、村晚等8大类103项文化演出、艺术展览活动，吸引大量市民、游客参与，春节假期全市开展群众文化活动226场次，平均每天28.3场次，参与人次达18.68万人次。全市各级公共文化场馆春节期间“不打烊”，图书馆里寻年味，博物馆里过大年，“文化游”备受追捧。

春节假期，全市公共图书馆举办各类阅读推广活动34场次，书馆总流通人次13300人次；全市国有博物馆、纪念馆共举办各类活动25场次，观展总人数30740人次。全力推动非遗进景区、进街区、进乡村旅游点吸引游客带动旅游发展，参与非遗项目37项，传承人99人，活动126场次，吸引市民及游客39.56万人次。甘州区平山湖大峡谷景区，临泽七彩丹霞景区、高老庄、丹霞口文旅小镇，高台大湖湾景区、骆驼城古遗址、胡杨林景区、黄河灯阵、台子寺村，民乐古城，山丹焉支巷子均举办系列非遗展示展演活动，吸引众多游客打卡观看。张掖大佛寺、西来寺、肃南马蹄寺、文殊寺等迎来新年祈福新高潮。

“冷资源”撬动“热经济” ，冰雪旅游火热出圈。1月以来，张掖文旅推出6 条“龙行龘龘·乐享冬趣”冰雪旅游线路，有效引导冰雪旅游消费需求。春节假日期间，全市10家滑冰滑雪场累计接待游客90001人次，其中彩虹张掖丝路冰雪城、彩虹部落冰雪乐园、山丹佛山滑雪场日均接待游客分别达到2602人次、2931人次、2806人次，日接待峰值分别达到3523人次、3400人次、3116人次。特别是山丹佛山滑雪场作为全市唯一的滑雪场，自2023年12月28日开业到今年2月17日，共接待游客45727人，日均接待约900人，实现营收274.3万元，分别同比增长47.32%和44.21%。冰雪项目成为冬春文旅市场“新团宠”，撬动张掖由“冰雪弱市”走向“冰雪热市”。

“大交通”保驾护航，“铁公机”三维立体运转，让“诗和远方”“牵手”在咫尺。假日期间，住建、应急、交通等部门全力以赴，“铁公机”立体交通体系有序运转，释放强大运力，满足群众多样化、个性化出行需求，为假日文旅市场火热运行提供了交通保障。根据交通运输部门统计调查，张掖西站共通行列车385趟次，累计输送旅客11.68万人次；张掖站共通行列车284趟次，累计输送旅客2.95万人次。张掖机场完成航班起降64架次，完成旅客吞吐量6935人次，平均客座率64.15%。张掖高速进出口总通行车辆21.02万辆，按照平均每车乘坐4人计算，累计输送旅客84.08万人次，返乡游、探亲游成为主流。

一系列惠民政策措施，创新丰富的文旅产品，多级联动的服务保障，文旅宣传的“推波助澜”，成为假期增长重要驱动。《2023-2024年张掖冬春文旅市场“黄金八条”优惠政策》发布以来，有效调动经营主体积极性，全面释放冬春文旅市场发展动能。《回道张掖》正月初一至正月二十实现复演，春节假期累计演出8场次，观演人数达7000余人。七一剧团演艺公司在彩虹张掖丝路冰雪城推出西游记主题巡游演出30场次，累计观演人数超过30000人次。全市重点景区竞相出台优惠政策，开启“人从众热烈爆棚”的打开方式。平山湖大峡谷、七彩丹霞推出系列免票政策，深度游项目“有买有送”；马蹄寺、冰沟丹霞为全国游客限期免票；张掖大佛寺、屋兰古镇、文殊寺、张掖国家沙漠体育公园、巴尔斯雪山、外星谷、彩虹部落冰雪游乐场、丝路冰雪城相继推出超值门票。“新春大礼包”让大众享受到实实在在的优惠，纷纷开启龙行“龘龘”之旅。

与此同时，张掖老街、高台特色美食荣登央视《新闻联播》，《欢乐腰鼓》表演、张掖非遗社火等荣登《人民日报》《经济日报》头版新闻图片。张掖文旅“两微多端”及张掖市县级融媒体平台共同发力，多平台多频次发布各类宣传文案、稿件、图片、视频等百余条，如“春节张掖景区免票”的宣传视频，在各短视频平台发布上百条，获得超5万次的浏览和关注，有效带动假期出游消费。

为保障文旅市场安全平稳运行，全市文旅部门以临战的姿态、实战的准备，全面启动应急机制，实行工作战时调度，召开全市文旅行业节前安全工作部署会议，以“县区包片”方式深入六县区各A级景区、星级饭店、公共文化场馆及文化旅游经营单位开展安全生产、市场秩序、消防安全设施、服务质量巡查检查，全面排查涉旅安全生产隐患，并全程研判分析极端天气情况，研究部署有针对性的安全防范措施，督促市场经营主体提高安全意识，做好安全生产各项工作。春节期间全市共出动执法人员652人次，检查场所314家次，全市文旅市场无省以上涉文旅重大舆情，安全平稳有序。

景区红、冰雪热、场馆火、年味浓、活动多……刚刚过去的春节假期，持续火爆的旅游市场，预热了冬春旅游，释放发展新动能，向更加美好的明天进发。（记者 陈海）